【哲思近期MORE氣泡水形象影片-全案流程】
#前端討論_該聚焦哪一個方向？ 初期與客戶Brief會議後，彙整三個問題：
1. MORE在氣泡水市場非首發品牌
2.消費者記得“多喝水出的氣泡水” 非“MORE氣泡水”
3.對手為先發品牌且砸大錢打廣告做促銷
因應市場與對手情勢，我們聚焦在「讓消費者記住MORE氣泡水產品」，從引發TA共鳴的價值觀，找到品牌的切入點，讓消費者記住「MORE氣泡水」加深品牌名記憶度，形塑品牌個性累積印象，於是整個創意腳本初始，便從品牌名MORE出發，去思考對Y世代來說“更多樂趣” 是什麼? 挖深MORE的概念，試著站在他們的立場，為他們發聲。
#創意概念_MORE之於年輕人代表什麼？
更多自己的時間、權益、自由、更做自己?
現在年輕人一天接收的資訊量，是過去的數倍以上， 年輕人要的「更多」不是貪心，它代表的是… 付出更多、努力更多，追求更多無限機會， 為人生帶來 更多挑戰、樂趣、可能性！ 其概念把原來對年輕人負面刻板印象的更多， 轉換成 這時代更多機會中，理直氣壯的更多!
#進執行_Brief導演該注意的限制與空間
從創意接棒到製作公司&導演的過程 創意人員從商業策略出發 為品牌說故事， 導演用鏡頭為品牌說故事，這腳本我們第一個想到的，就是最擅長掌握 影像&音樂 節奏的G蛋導演。
而在代理商和品牌客戶提案選定一路後，在Brief製作公司與導演時通常會有的Checklist，其中我認為最重要的”此支影片的必要元素”，它可能是一句話、表現形式、商品畫面等等…要有清楚的設定。
在此專案必要的就是動畫，因提案時客戶再三提醒，不希望這支片像是對年輕人說教，所以加入動畫增加娛樂性、可降低品牌的說教感， 而這個限制就必須在Brief導演時，堅定的提醒這是必要的，千萬避免給太大的模糊空間，否則導演版分鏡絕對跟你想的不一樣，這樣可以減少不少溝通成本。
果然在觀看B copy時，整支影片在動畫轉場的流暢度、從裁縫機滑出的特殊微觀鏡頭、第一人稱視角的熱血特寫等等…導演的大加分，讓客戶在微小修改情況下，就順利交片了，關鍵在客戶給的空間與信任 (甲乙方互信是一切的基礎)，而導演的與動畫團隊的大加分，更是整個影片結果能超乎我們預期的關鍵！
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